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直播带货存在哪些乱象？
中国商业联合会指出，直播带货绕过了经销商等传统中间渠道，直接实现了商品和消费者对接，这种模式既有电视购物的节目形式，也有网络购物的邀约信息，还有广告代言的表现存在，主播身兼经营者、发布者、代言人等多重角色，由于监管滞后，行业没有门槛，主播素质良莠不齐，致使三俗充斥网络、虚假夸大宣传成风、假冒三无产品泛滥、售后服务难以保障，亟待规范。
日前，北京市消协对外发布的直播带货消费调查报告显示，市消协选取了10个直播平台作为体验调查对象。体验人员以消费者身份在每个直播平台各进行3次模拟购物体验，共完成30个直播带货体验调查样本。其中，有9个样本涉嫌存在证照信息公示问题，占比30%；有3个样本涉嫌存在虚假宣传问题，占比10%；有1个样本执行“7天无理由退货”不到位，占比3.33%。
此外，部分主播在直播带货过程中，涉嫌存在过度宣传产品功效或使用极限词问题。
北京志霖律师事务所副主任赵占领告诉新京报记者，全网zui低价等表述都属于极限用语，广告法明确禁止在广告宣传中使用这种表述，但使用这种极限用语与是否构成欺诈没有必然关系。
监管是否应设置高门槛？
2019年电商直播的行业规模已经超过3000亿元，2020年有望突破万亿规模。商务部统计显示，今年一季度，全国电商直播超过400万场，网络零售对消费的促进作用进一步提升。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长告诉记者，根据行业发展生命周期，一旦出现峰值后，立刻迎来的是跌至谷底的泡沫。直播带货的标准问题亟须制定，反映了近来带货行业野蛮生长、问题丛生的客观现实。而标准如何制定，研讨会聚焦的问题为何会引起争议也需细细考量。当下存在的5大争议点，zui为关键的还是直播带货的定义问题，可以说是牵一发而动全身。写入标准可能会限制直播带货行业的发展方向，不加界定又难以对相关问题予以明确定位。如何准确定义就显得尤为重要，而关于这个问题，不能仅仅只是专家们商讨确定，还需公开征集直播平台、商家、主播以及消费者的建议，在标准里进行更为细致的厘清和规范。
此外，有专家表示，今年，在抗击新冠疫情和脱贫攻坚的艰巨任务中，直播带货发挥出了重要的作用。直播带货毕竟是市场的产物，既然是市场，就不可避免地会表现出市场的特性，既有其正面作用，也会产生一些问题。如果设置一个进入门槛，这固然方便管理，却给起步阶段的创业者人为增加了障碍。可以营造让各种直播平台充分竞争的市场环境，通过优胜劣汰的机制来淘汰劣质平台和劣质主播，让优秀的直播平台脱颖而出。
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