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两微一抖——抖音篇
一、产品特点和定位
抖音是一个”小偷“。抖音帮助字节偷走了下沉市场，偷走了人们的碎片时间，甚至也偷走了部分人的”工作时间“。抖音利用了所有人的共性，才有了今天的成功。
1.操作简单：抖音无脑似的操作方式让所有人没有门槛地暴露在互联网下，在我们这里落后的农村，也许可以没有支付宝，可以不懂微信，但所有人肯定会”刷抖音“。yiqing更是意外地帮助抖音抢占了市场，日活涨到4亿，成为全民APP。
2.人性弱点：互联网带给人们的快节奏，让所有人的放松也通过抖音这种快餐式的体验来给自己安慰。抖音似乎是为消磨碎片时间而生，但却逐渐成为一种生活方式。坐公交、挤地铁、吃饭前、睡觉前都会刷抖音。很多人以”看一会“的心态打开抖音，却无意间被偷走大量的精力和时间。
3.产品定位：抖音相对于快手，内容质量相对较高。其宣传语”记录美好生活“一定程度上说明了优质内容更会收到欢迎。当然这还是和其背后的算法相关。
二、用户
用户分类有很多种方式，大概列举以下。
1.按照内容生态来分：消费内容型、生产内容型两种，很多用户也同时具有以上两种身份。这样的分类其实也可以反应产品的发展阶段。拿抖音来说，初期消费型用户居多，平台上内容可能是事先准备好的。当消费型用户逐渐增多后，部分人群慢慢察觉到流量的增多，此时便产生了生产内容型用户。后期两者相互促进，便形成了抖音的内容生态。产品的发展逻辑能帮助我们更哈地把握发展方向，而选择一条比较好走的路。
2.按照社群来分：如摄影、搞笑、教育、美妆等，不同的用户类型代表着不同的社群和行业，也决定了生产内容的定位。
3.按照消费来分：不同的消费人群，有不同的品味、生活方式，决定了消费能力，决定了变现的容易程度和上限。
当然还有很多分类的方式，但分类只是为了对目标用户从多个维度有更好的分析，以尽可能地选择合适的运营方案和变现方式。
三、推荐算法
简单来说，抖音的推荐算法更像是一个漏斗，从内容审核通过发布开始，便进入一层又一层筛选。
抖音首先会给在某一时间段发布的所有内容给予平均的曝光机会，然后基于点赞、关注、分享、评论等指标加权计算每一内容在此轮曝光中的受欢迎程度，然后选取其中一部分进入下一轮筛选，同时也被给予更多的曝光机会。更像一个正反馈机制，且在一定时间内没有上限，也就是说”火“的内容会越来越火。这也符合其”记录美好生活“的特点。
但是这样的推荐机制，对部分想通过抖音变现的非专业用户并不友好，如果运营初期发布的内容不够优质，后期很可能被抖音忽略。因此，在决定入局抖音之前，还是要做好足够的准备。
四、变现
正如海涛所说，有流量的地方，就有交易。但只有一个好的变现方式才能让交易持久下去。决定入局之前，一定要想好变现方式。
最常见的几种方式：电商带货、广告引流、培训。前两个已经很常见了，就不多说，我只说下我理解的抖音培训。
当抖音带来的巨大流量和可实现收益成为一种共识后，就会与越来越多的人想通过抖音变现，但只有少部分懂得如何稳定地去实现收益。此时便会产生一种新的用户，他们的共性就是：经验不足、但有同样的目标。这就是小白人群的痛点，有了痛点，也自然会产生解决痛点的方式，这也就是培训的意义所在。
 
其实以上的逻辑可以应用在任何行业、任何时间，与地点无关，与形式无关。新东方语言培训，创业培训、带货培训、到现在的抖音培训也都是这样的逻辑。只是要足够敏感，当一个全新的热点出现时，要尽可能早地看到其未来的发展态势，才能抓住机会，提前分蛋糕，然后再从后来者分蛋糕。
五、运营
选好变现方式后，然后就要结合自己的目标用户、内容特点进行持续性运营。大概包括以下几个方面：明确的定位、灵活的选题、稳定的产出。
1.定位：就拿我个人来说，比较喜欢摄影、旅游。那我生产的内容就主要以旅游、摄影为主，以这一小点开始，后期稳定了可以考虑结合其相关内容进行拓展。也就是说尽量选一个垂直定位，内容跨度不要太大。
2.选题：比较容易的就是要学会蹭热点。当然也要和自己的容定位有联系，不要太生硬。热点只是辅助，根本在于内容的基调和质量。还是拿我个人来说，内容选题主要有探店、旅拍，然后平时再结合一些时事热点甚至自己的生活日常都可以作为选题。
3.产出：做运营最忌三天打鱼，两天晒网。很多人做不下去的原因一方面是个人态度问题，三分钟热度，这就不说了，干啥啥不行，吃饭第一名；另外一方面原因也和产出方式有关。还是拿我来说，如果平时工作忙的很，周末都在加班，却要给自己定个一周两次探店、一月一次旅游的目标——那我还是洗洗睡吧。当然，我只是打个比方。所以一定要结合自己的实际情况和产出能力，在不影响主要目标的情况下，进行合理的规划，才有可能长期稳定地进行产出。另外，视频剪辑能力也很重要，华丽的外表有时候就是那么重要。
4.变现：还是拿我举例子吧。旅游时结合吃喝玩乐进行探店分享；同时拍摄剪辑一些视频、好图并配以一些教程，引流到摄影工作室或摄影课程进行变现；旅游过程中所需要的任何物品都可通过一定方式融合进自己的内容中进行推荐，实现带货变现。
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