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抖音快手进军本地生活服务，将流量变现最大化
短视频平台能做好本地生活服务吗？
2020年，“本地生活”成了互联网圈竞相押注的热门赛道。前有美团上线买菜业务，进一步强攻本地生活服务功能；后有支付宝大改版，由支付平台升级为数字生活开放平台；7月，饿了么新增休闲玩乐、日化/医美等服务，横向打通整个本地生活服务。 紧盯本地生活服务的不止美团、支付宝、饿了么，抖音、快手也在跃跃欲试。
美团和携程等平台，最先盯上抖音快手这块流量肥肉，双方在前期选择了合作，抖音为美团和携程在抖音商家主页中打造了专属的外链。两大短视频平台，4亿日活的抖音和3亿日活的快手纷纷入局，势必再次搅动竞争激烈的本地生活服务市场。
一、抖音暗自发力到店服务
抖音虽拥有流量王牌，但一直苦于不能利用其带来最大化的商业变现。抖音也在不断地去尝试各种变现的可能性，本地生活就是其中的一个选项。 此前，抖音凭借重磅推出的“抖inCity城市美好生活节”，初步与各地商家消费线上互动了一番。截至目前，该活动已在全国30多个城市举办，而线上系列话题累计播放量破100亿，还带动了百余品牌参与，使其成为连接全国各大座城市的品牌营销大事件。 抖inCity生活节活动，让抖音看到了布局本地生活服务的可能，于是加速推动本地生活服务的进程。
随即，抖音开始与第三方平台合作，推出了“同城外卖”等业务，并为这些第三方平台带来了不少流量。但最核心的交易环节并不在平台内，于是开始围绕自身的小程序生态和功能区搭建本地生活服务网，将整个本地生活业务都纳入自身体系内。
近日，抖音商家的个人主页中，新增添加“门票预订”、“酒店预订”功能，这些服务一直是携程的核心业务。抖音OTA（在线旅游）业务实际载体为小程序，目前服务还在逐步升级完善中。
体验后发现，用户点击进入商家的企业号主页，便可看到新增的预订服务“酒店预订”、“门票预订”入口，下单时可直接跳转到美团、同程等第三方内嵌在抖音的预订小程序，无需跳出App端操作，直接完成消费闭环。而此前，抖音的外卖业务只能跳转到第三方的外链进行交易。
目前，该功能仅限蓝V商家申请。认领抖音门店（点击“电话”图标，出现“商家主页”）并且开通预定功能后，才可申请预定入口。而符合条件的商家，便可根据自身需求，开通“展示民宿预订”或“展示门票预订”服务。 此外，抖音还在引入更多第三方完善其小程序服务。Tech星球独家获悉，抖音正在大量招募小程序合作商。
近期，字节跳动启动了字节小程序SaaS服务商招募计划，目的是为了丰富小程序生态，其中就包含抖音。值得注意的是，在招募要求中，有一项是能提供垂直行业整体解决方案，简单来说，就是帮助字节产品利用小程序去开发各行各业消费生态。
随后，抖音在其开放平台上，新增了“生活服务场景接入方案”，住宿、餐饮、景点行业的企业或服务商，可通过抖音开放平台的标准API接口，批量录入商铺和商品，展示在抖音POI页面，并可通过交易系统的对接，实现用户浏览下单、支付购买流程。
此举将为抖音和商家打造高效转化路径，利用抖音小程序，通过抖音的流量资源优势，直接转化为本地生活服务订单。
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