直播带货商品质量提升
专家建议从业资质设限，业内：高品质商品会越来越多
此次首部全国性直播电商标准制定研讨会，30多位专家对标准意见稿提出建议，围绕标准制定中直播从业资质、主播年龄限制、直播商品体验、视频保存时限、直播带货定性这5大争议焦点，包括主播年龄应不小于18岁，直播带货行为应依据《广告法》，主播要体验商品，不得虚假宣传。此外，对从业人员建立直播行业黑名单数据库等。
其中，参加研讨会的一位广告界专家指出，火箭并非商贸流通领域的一般商品，“直播卖火箭”更多的是一种炒作行为。“部分直播带货行为，应当依据《广告法》进行严管，有助于杜绝虚假宣传的泛滥。”
淘宝直播MCN负责人新川告诉新京报记者，直播带货的准入门槛亟待确立，需要关注人、内容、商品三方面的准入。针对专家提及直播带货行为应依据《广告法》，其认为不用广告法管控，也能解决目前碰到的问题。
至于新标准确立后是否会导致行业洗牌的问题，新川认为，标准的确立会让行业更加规范，不至于发生大规模的洗牌。在当今电商直播环境下，培养出的新兴消费者，可能拥有新的购物习惯，例如不看图文，看直播。“我们淘宝的老用户当然是习惯于看图文、看短视频，以后的消费者会成为从另一个维度成长起来的一批人。”
赵圆圆表示，无论是电视购物还是电商直播，zui底层的逻辑都是线下经济在线上的重演，同时是一个提效的过程。“有时候我们说质量，其实不只是商品质量，还包括服务质量，包括各个方面的质量”。赵圆圆表示，随着平台与品牌的更多合作，直播间里高品质的商品会越来越多，“之前注重性价比的商品确实比较多一些，但是这只是早期状态”。
“直播带货领域没有前人，如果有一个前辈，或者国外已经有做得很好的例子，我们跟在后面学一学进行迭代，这是没有问题的，但我们也不知道前面哪条路对与不对，我们在披荆斩棘不断地进行试错”。赵圆圆表示。
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