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被忽视的抖音红利——搜索/关键词排名
对于搜索，字节跳动一直怀抱强烈的欲望。
早在2016年，字节跳动就开始探索“搜索”技术，并尝试在今日头条应用内，内置搜索引擎。2019年，开始加快搜索布局的步伐；2020年2月17日，字节跳动推出“头条搜索”，4月20日“头条百科”悄然上线。
就在各方不断探讨字节跳动战略布局的同时，字节跳动的营销服务品牌巨量引擎正式在《巨量引擎2020年的营销通案》中，打出了【抖音搜索】这张王牌，并将其与今日头条搜索共同以“营销前置”的身份推出。
至此，抖音搜索正式加入“巨量套餐”，成为抖音广告变现的又一大利器。将“搜索”商业化并重磅发布的动作，其实也在暗示我们，抖音搜索蕴含着巨大的商业潜能。
那么，作为抖音生态中的内容创作者和广告主，该如何正视搜索功能？
抖音是否也存在有“SEO”?
提早布局，是否能在潜力市场中，分得一杯羹？
本文，带你一探究竟。
抖音搜索的价值
关于抖音搜索的价值，一直处于被行业低估的状态。
实际上，抖音搜索的用户量已经达到了一定的规模。据巨量引擎统计，截至2020年3月，抖音搜索日均PV已高于今日头条。
凭借庞大的用户量级和丰富的内容，不经意间，很多经短视频触网的用户或许已经在抖音建立起了视频搜索的习惯。而这部分用户，就是极大的价值洼地。
01 基于推荐算法的精准流量
不同于其他搜索产品，抖音搜索的内核源于“推荐”。
大部分主流APP都同时拥有推荐和搜索的功能。其中，搜索是一个非常主动的行为，用户需求十分明确。而推荐系统中，用户接受信息是被动的，用户需求也都是模糊而不明确的。
比如在音乐类APP中，你可以自己通过歌名去搜索音乐，也可以让系统为你推荐。因为每个人的音乐偏好都不同，所以推荐系统需要根据每位用户历史上的听歌行为、评分记录等生成一个对当前用户最有价值的结果。
头条系产品最擅长的就是推荐，就像抖音，本身就是以推荐算法而成名。
抖音会先通过短视频的智能推荐获取用户兴趣特征，当用户产生搜索行为时，再结合用户兴趣特性猜测用户想要得到的信息，进而为用户提供最优的搜索结果。
以推荐驱动搜索，得到的结果会更加个性化，也正因如此，抖音搜索的竞价模式主推的是OCPM而不是传统搜索引擎常用的CPC，同理：搜索结果中的自然排名也一定是按这个规则进行展示。
对于广告主来说，这样的投放方式理论上更精准，ROI相对也会更高；而对于创作者来说，这样的搜索算法，也降低了内容的竞争门槛，提高了内容曝光，与此同时，通过搜索而来的粉丝需求会更加明确，这类粉丝无疑价值会更高、粘性会更高。
连接字节系产品的生态流量
如图，我们以“化妆品”为关键词，分别在抖音、今日头条、头条搜索三个APP中进行搜索。
抖音和今日头条的搜索结果重合率非常的高，而今日头条和头条搜索的内容完全一样。可见，字节系产品中，视频内容是相互打通的。
如果某关键词下创作者发布的作品能被抖音搜索推荐，那么很大概率也会被头条系其他产品所推荐，由此而获得的曝光远不止1+1=2这么简单。尚且不论头条搜索是否能战胜百度，仅字节生态内的流量就不容忽视。
这里，卡思数据也提醒下我们的创作者：当下，抖音的内容竞争已经非常激烈了，不妨打开视野，把账号当做IP在字节系生态里去运作。除了抖音外，也需加强在字节系其他平台上的内容输出和运营，以获取整个字节系的粉丝量，这样才能为账号带来更强的竞争力和生命力。
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